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国美电商左右互搏变双剑合璧

2018-11-01 10:10:10

编者按:2012年,中国电商行业迎来了为跌宕起伏的一年,一是所谓的价格战贯穿始终,二是苏宁国美等线下零售商仿如大梦初醒般发力线上,三是天猫淘宝一路绝尘笑傲江湖,林林总总不一而足。作为新经济的重要代表,电商行业已经完全自成体系且几乎无所不包,成为推动整个社会进步发展的强力引擎。不夸张地说,2012年堪称是中国经济的电商之年。

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国美电商左右互搏变双剑合璧

线上亦要称王

■本报 贺 骏

长期以来一直各自为战的国美旗下两家电商终于迎来了兄弟齐心的团圆。12月3日,国美集团宣布,将整合旗下国美电器上商城和库巴两大电商平台,实现后台统一管理和资源共享。整合后,国美电器上商城更名为国美,借助线下沉淀多年的品牌优势,充分融合线上线下的优势资源,扩大线上品牌影响力,限度地满足客户需求,全面推进国美电子商务战略的实现。同时,库巴将依托国美强大的后台能力,以独立品牌、独立站、独立运营的模式专注于综合类电商平台的发展。国美将分为两个业务单元,国美定位于面向B2C业务的跨品类综合性电商购物站;库巴主要负责平台运营,拓展和繁荣综合类线上市场。

12月13日,距国美集团宣布整合两大电商平台仅仅10天,国美与库巴即完成阶段融合,用户在国美购物时,可以搜到库巴的商品,系统会自动跳转至库巴;而用户在库巴购物时,可以搜到国美的商品,直接在库巴完成购买。至此,两大站商品SKU总量已突破200万。

点评:国美两大平台的整合,在彻底破除了此前国美出售库巴的传闻同时,更释放出其加速电商平台建设和稳步推进B2C+实体店多渠道战略的信号。国美与库巴这两大电商平台的整合进程,显然超出业界预期。通过双品牌+双模式的策略布局,一方面国美凭借国美集团供应链的优势能够充分发挥商品低价能力,一方面通过库巴的平台布局有望较早地建立起可盈利的商业模式,进而完成对既有电商格局的洗牌。而国美与库巴的快速融合被认为是国美系电商加速冲刺过程中释放出的强烈信号。

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85岁昔日烟王褚时健

上卖橙成为励志榜样

■本报 于 南

昔日烟王、红塔集团原董事长褚时健旗下的新平金泰果品有限公司目前已与食品电商本来生活签订了购销协议,其种植的云冠冰糖橙(也称褚橙)将发力络销售渠道。

据报道,早在06年,新平金泰就曾考虑与沃尔玛、家乐福等大型超市合作销售褚橙,但由于价格、账期等因素,终合作并不成功。后来,褚橙的销售直接放弃了商超,而只选择批发市场和经销商渠道。

如今,褚橙首次在北京上市,还首次尝试线上渠道。当然,这也源于电商给予褚橙先款后货的优惠条件,同时,褚橙从云南到北京的运费也由双方各承担一半。

近日,有报道称,褚橙销售火爆,销售褚橙的电商介绍我们页上多一个用户买了二十多箱。还有一个公司通过团购下了400多箱的一个订单。

点评:褚橙走红,一方面来源于其精细的培养过程。据称,灌溉褚橙的都是山泉水,用的肥料则是用烟梗做的有机肥。而为了让每颗橙子都享受到充分的阳光和营养,每颗树仅留朵花。

另一方面,创造褚橙的正是原为红塔集团董事长,曾经的中国烟草大王褚时健。75岁的他在云南二次创业,包垦2000亩荒山,开种果园。如今10过去,褚时健的果园已拥有35万株冰糖橙。

而为关键的一个方面,85岁的烟王褚时健竟然为他的褚橙与时俱进地选择了电商这一销售渠道。在人们看来,昔日烟王对电商的青睐,代表着传统产业的经营理念、销售模式正在发生翻天覆地的变化。

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