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想做好IP吗请从网生代和女性观众入手

发布时间:2019-04-08 13:43:47

前两天应邀参加了一个很高大上的电影沙龙,聊的话题是近很火的IP现象。

到场的几位都是业内大咖,有导演李少红,制片人方励,编剧徐皓峰、张海帆、汪海林、李潇等前辈,还有刚刚加入 腾讯电影+ 的麦田老师。

其实来之前我就能预料到这些前辈对IP的态度,果然据个人 侦查 ,方励、汪海林、徐皓峰是 左派 ,也就是保守派;张海帆,李潇是 右派 ,也就是开明派;而李少红是务实的中间派。

所谓IP之争,其实是编剧和作家两个不同工种创作者的话语权之争为什么很多前辈会对IP持保守态度甚至是反对态度?

这是因为传统导演和编剧大多是 作品思维 ,在这个思维框架下,当然故事才是电影的关键。但是在好莱坞,在互联时代的 用户思维 模式下,IP才是一部电影成功的关键:以IP为中心,打通电影、游戏、小说、漫画等衍生产品的全产业链模式才是的商业模式。

所以 IP 这个叫法是典型的 用户思维 下的产物,跟 作品思维 是对立的两个生产体系。如果跟作品思维的同志们去聊IP,必然聊不到一块。

所谓IP之争,其实是编剧和作家两个不同工种创作者的话语权之争。一线编剧更喜欢吐槽IP,是因为小说IP是原创剧本的替代品,稀释了他们的话语权,也让他们的议价权下降。

作为这次沙龙的主办方腾讯互娱,腾讯集团副总裁程武介绍了一些腾讯在电影布局上的想法,所以想和腾讯有合作的影视人可以重点关注一下他的几个观点汽车水管

在介绍他的思路之前我有必要科普一下腾讯互娱,互娱包括游戏、动漫、文学和 电影+ 四大板块业务。光这一个部门就给腾讯贡献了一半以上的收入(注:腾讯公司2014年总收入为789.32亿元),其体量可以相当于BAT之外的任意一个巨头公司,也超过了2014年中国电影近300亿票房的总额。是的,连华谊、光线等行业的电影公司全加起来都比不上腾讯互娱这一个部门。

腾讯互娱近几年在业界广为倡导一个以IP为核心的泛娱乐的战略,可以想象,如果其动漫、文学、影视业务孵化起来后,基于一个IP的跨界联动价值不可估量。程武希望腾讯可以像帮助游戏和文学一样帮到电影,所以电影业务短时间不着急考虑盈利。并解释说明互联游戏本质还是游戏,互联文学本质还是文学,理所当然 互联+电影 的本质也还是电影,希望众筹变众创,看互联有没有可能在尊重创作者的同时,让用户也参与进来。

请注意:你和95后生代观众已经是两个时代的人了!

遗憾的是,这次沙龙上并没有听到我想听到的话题:观众。

今天的主流观众已经是90后了,平均年龄21.4岁,也就是94、95年出生的大三学生左右的年纪。

今天电影产业的问题不是IP与原创剧本之争,不是文艺片和商业片之争,也不是作品电影和产品电影之争,更不是站在经营者角度或是站在创作者角度之争!因为创作者和经营者,文艺片或商业片,都是电影的生产方,大家都是一派的,都是为观众服务的。

根本的问题是:你的电影是拍给传统观众看的还是给生代观众看的?

因为生代观众才是看电影的主流。

很多人都习惯把观众按年龄段划分,例如50后、60后、70后、80后、90后。但其实纵观中国电影这几十年标志杆厂家
,观众只分两大类:传统观众和生代观众。也就是说,之前的50后、60后、70后和80后,其实都属于一类:传统观众。他们其实对IP,对游戏、对动漫、对衍生产品,甚至对电影都不是非常感冒。但是90后,尤其是95后生代他们一生下来就生活在络世界里,从小玩玩、IPAD、电脑长大。天生就接受动漫、游戏、电影、文学、衍生产品等二次元世界。而IP的主要消费者也是他们,是他们对IP的需求导致了市场的供给。

腾讯互娱如何与电影行业合作才能打造好IP?一般人对IP的认识,有三层境界。

层,作品思维。反对IP,认为IP是泡沫,是概念,是劣币驱逐良币。

第二层,用户思维。寻找当下的细分领域,错位竞争。例如青春怀旧题材。

第三层,把握趋势。寻找下一个台风口,提前布局,并垄断这一细分市场。雷军的小米就是采用的这个模式,《0到1》一书也是这个观点。

电影行业下一个趋势是生代观众的崛起,以及女性观众将成为主流。这也是迪斯尼模式成功的秘密!

程武在沙龙有说,当年腾讯游戏的崛起就是因为蓝海战略,找到市场空白点。当年以盛大为代表的游公司都在做角色扮演游戏,腾讯开发了竞技和休闲游戏。并且这也是风口和趋势,游戏从男性玩家为主的重度PC端游,普及到让更多人,尤其是女性也加入进来的轻度游戏。到了今天,更是从PC端过渡到端,代表着移动互联的手游又成了风口。正是这种对于风口捕捉的前瞻性和敏感性,腾讯游戏在去年跃居全球游戏用户和规模的公司。

那么游戏的下一个风口在哪?

个人认为方向之一,会是女性玩家,更轻,更萌,更社交的少女游戏。

同样,络文学由刚开始的男性读者为主的玄幻类型也会饱和,下一个风口也会过渡到以女性读者为主的爱情、玛丽苏小说。

巧的是,动漫也同样如此。一开始是男性读者喜欢的重口味悬疑、玄幻类型为主,下一个风口就是日本流行的少女漫画,女性读者为主。

电影不用说,更是如此!女性观众已经占到了53%以上。

迪斯尼也是儿童和女性观众为主。你看童话故事大多都是女性视角,例如《灰姑娘》、《白雪公主》。

说到这,你应该明白了吧!IP产业链、衍生产品,动漫、文学、游戏盒电影的结合,也就是大家都向往的迪斯尼模式和漫威模式,需要等趋势过渡到生代的女性用户为主的时候才能形成。

所以一个伟大的模式的开始,不一定是从主流做起,而是从抓住亚文化开始。漫威的超级英雄和迪斯尼的动漫其实一开始都是亚文化,然后等这些亚文化的消费者成长为社会中坚力量,亚文化也就变成了主流文化。

盛大当年的 络迪斯尼 计划的失败品牌推广
,就是因为太早了,生代用户和女性用户还没有成长起来,所以成了先烈。而现在,以腾讯为代表的BAT去做时机正适合。当然,后者的野心可能更大。腾讯程武就曾明说,内容产业未来三个模式,个是传统迪士尼模式,明星IP授权其他领域。第二个是漫威模式,产生新人物、新剧情同时,丰富IP本身,不是做简单复制。第三个模式是泛娱乐模式,借助互联平台,打破创作者和消费者界限,使IP在不同领域全方位升级,这个是生态体系,腾讯想做这个。

所以,服务好生代用户,不仅在战术上开辟了一个新的蓝海市场,而且在战略上,你还有可能做成 中国版的迪斯尼 、 中国版的漫威 ,甚至一个全新的made in china的互动娱乐模式。

如果想做好IP,一定从愿意消费IP的95后生代观众入手。站在作品思维的电影生产方角度去分析IP,必然没结果。一定要去从用户角度去思维才有意义!所以希望下一期腾讯影视沙龙能聊聊生代观众。(本文首发钛媒体)

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年轻人谈恋爱都是照顾女性喜欢的题材去看//@银幕穿越者: 今天电影产业的问题不是IP与原创剧本之争,不是文艺片和商业片之争,也不是作品电影和产品电影之争,更不是站在经营者角度或是站在创作者角度之争!因为创作者和经营者,文艺片或商业片,都是电影的生产方,大家都是一派的,都是为观众服务的。

16:59 via weibo

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