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玛莎百货逆势布局北京市场 曾被当成“反面教材”

2018-12-07 23:01:37
玛莎百货逆势布局北京市场 曾被当成“反面教材” 英国连锁零售商玛莎百货将首次在中国北京开设其全新的旗舰店。 据《证券日报》记者获悉,京城家玛莎百货店位于世贸天阶商城,于12月18日正式开门纳客。 2008年玛莎百货在上海开设家门店——南京西路旗舰店,正式进入中国内地市场。算上北京这家店,玛莎百货在中国将拥有10家门店。 值得注意的是,在布局北京门店之前,玛莎百货陷入了关店危机之中,此前,玛莎百货宣布关闭5家在华门店,其中包括上海的一家门店和江苏的四家门店。其在一线城市未站稳脚跟的情况下同时布局二线、三线城市的策略一直被行业内视为零售业企业在华拓展的“反面教材”。 对此,玛莎国际部总监Costas Antimissaris在接受《证券日报》记者采访时表示,玛莎及时调整了在中国的策略,关闭了在中国二线、三线城市的门店,根据前期的调研结果,决定布局北京市场,“并且对北京市场非常有信心”。 事实上,玛莎在中国的战略一直都处于调整状态。“玛莎近几年一直在调整,所以玛莎现在的店和家店基本已经完全不一样。”有业内人士表示,“中国人感兴趣的其实是玛莎百货的一些食品,一些非常地道、传统的英国食品,但是他们开家店的时候食品就非常少。但现在玛莎百货食品的展示面积在大大增多,产品也更加多元化。” 记者在于12月18日正式开业的玛莎百货世贸天阶门店看到,玛莎北京旗舰店面积约1500平方米,店面布局专门设置了食品专区,这与上海地区的玛莎老门店内部布局确实有所不同,玛莎国际部总监Costas Antimissaris坦言,玛莎一直在革新变化当中,同时会把北京门店好的布局经验传递到上海门店中。 此外,在布局线下的同时,玛莎同时在天猫和京东上设有网上旗舰店,据玛莎电商部分负责人告诉《证券日报》记者,未来玛莎百货会进一步加大电商业务的发展力度,“从目前的情况来看,玛莎电商业务增长迅速”。 嘉祥牌坊厂家
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