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突围平媒生存边界电子杂志APP广告起步7

发布时间:2019-07-01 10:59:40

  A5交易A5任务 SEO诊断淘宝客 站长团购     那是在2009年的年末,在现代传播集团做了一段时间平面杂志出版人的虞萍找到现代传播的董事长邵忠,她拿着当时还是很时髦的iPhone,首次提出了希望在智能上做一份电子杂志的想法。  在那个时代,中国还是满大街的诺基亚,大部分人搞不清楚App Store是什么东西,苹果的平板电脑iPad也还没有发布。然而,虞萍看到了潜藏的巨大商机。  加入现代传播之前,虞萍在奥美等外资广告公司工作多年,此后来到现代传播集团成为《优家画报》的创刊出版人,此后又开始主管《乐活》杂志。  目前,《周末画报》在APP应用上的iWeekly已经成为国内成功的App电子杂志之一。按照现代传播的年报,iWeekly截至2012年底的用户数为740万人次,2012年广告收入突破3000万。虞萍表示,今年iWeekly的广告收入可能突破5000万。  移动互联和社交络的兴起使得全世界的纸质媒体都开始陷入焦虑,但大部分纸媒的App的收入都很不理想。《周末画报》在App上的尝试,为纸媒的转型找到了一条新的出路。  iWeekly诞生幕后  2009年年底的时候,《周末画报》正式成立了移动地平移到移动互联上。  电子杂志广告起步  2012年以来,随着经济增长的放缓,依赖广告的整个媒体行业受到了很大挑战。2012年中国零售业务开支明显减缓,特别是下半年,汽车行业仅有7.0%的增长(2011年增长15.0%),而时装及化妆品行业仅有17%的增长(2011年增长超过20%),手表及珠宝行业增长放缓更为严重,由2011年的50%降至2011年的16%,许多广告主都开始缩减广告预算,而2013年中国的媒体广告市场依旧不容乐观。  与此同时,移动互联和社交络的发展使得用户阅读媒体的时间快速由平面媒体、电视转移到上来。  目前,大部分媒体都纷纷上线自己的App电子版,但是经营状况普遍不佳。尤其是在传媒大亨默多克投入巨资和苹果公司联合打造的iPad数字报纸《The Daily》以失败告终后,整个移动数字媒体受到巨大打击。  不过,虽然和微博目前正严重掠夺着用户的阅读时间,但是那些拥有精美的大图、舒适的排版以及酷炫的多媒体效果的iPad电子杂志仍然有着许多忠实拥趸。  现在做Pad媒体的大部分是做传统媒体的。有两个极端,一个是传统媒体把纸质刊物电子化,还有一个就是把上内容聚合起来。iWeekly产品总监王力昂表示。  这两种趋势都有明显的缺陷,前者在和平板电脑上的阅读体验不如纸质的那么好,而后者的问题则是,会受到微博、的严重冲击。  上述品公司的广告投放负责人Jessica表示,目前整个电子杂志市场还处于刚刚起步的状况,好的App还很少,下载量也不是很大,大部分消费者还没有形成固定的阅读习惯,因此广告主在这块的投放都只是尝试,她表示媒体应该多花些钱做电子杂志的推广,才会在广告主中形成影响力。  对于电子杂志来说,能够卖品牌广告的时候,千万不要卖效果广告。能够卖硬广告的时候,千万不要去卖软文广告。一家互联广告公司的总监表示。

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