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麦当劳将在中国免费派发100万份早餐联商

发布时间:2019-06-15 16:42:11

麦当劳将在中国免费派发100万份早餐联商资讯中心

外电称,麦当劳3月18日将在全中国免费派发100多万份麦满分早餐汉堡。而就在活动的几天前,为迎接 国际消费者权益日 的到来,中国官方电视台播出其一年一度曝光公司不法行为的节目。对此,这家美国快餐连锁企业说,这次推销活动纯属巧合。

路透社3月14日指出,3 15晚会是中国收视率的电视节目之一,节目中将点名曝光它所说的辜负中国消费者信任的公司。这档电视节目常常让公司猝不及防,其负面影响令人头痛,麦当劳2012年因食品安全问题受到批评时就尝到了这种苦头。当时麦当劳道了歉,但随着中国大批博客写手在上宣泄自己的怒火,麦当劳的市场份额有所下降。

中国市场研究集团驻上海的高级分析师詹姆斯 罗伊说: 一旦你的做法遭到质疑,就可能会严重损害消费者信心,且极难挽回。

报道指出,尽管大多数公司否认自己的行动与这档电视节目有关,但3 15似乎的确促使企业旨在平衡负面报道的好表现激增。

除麦当劳免费派发早餐外,沃尔玛正在推行 绿色之约 主题活动。2012年,北京市食品安全委员会指责这家美国零售企业违反食品安全规定,而2011年沃尔玛中国区总裁也在爆发另一起与食品相关的丑闻后离职。此外,因食品安全方面的过失而遭2012年的 315节目批评的大型超市家乐福启动了水果蔬菜标签制度。

麦当劳中国公司公关部高级总监张蔚在一份电子邮件中说: 我们已经经历了一次,我们知道那是什么感觉。 不过,当被问及早餐推销是否与消费者日有关时,她说: 两者没有关联。

报道称,中国公众对食品安全的担忧往往会像燎原火一般迅速蔓延,让从可口可乐到化妆品公司雅芳在内的诸多公司保持警觉。尽管企业急于抢在负面前行动,但它们无法保证自己的推销活动能让消费者信服。

曾着书讨论中国消费者行为的学者卡尔 格特说: 很容易想象为何公司的品牌经理会整晚睡不着觉或一身冷汗地醒来。

目前,消费者日的曝光节目已成用户达5亿的中国微博社区的热门话题。在过去一周里,微博上 3 15 这个词的张贴次数超过了150万次,许多用户在询问谁将成为今年的靶子。 (来源:参考消息 编译/耿凌楠)

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